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广告营销资金的管控对于市场营销成败具有重要影响

云旅游网 https://www.yun519.net 2021-02-01 18:18 出处:云旅游网 作者:深蓝 编辑:@旅游头条
广告营销资金的管控能力对市场营销成败具有重要影响,大部分企业家们不知道,怎样做广告才能赢得市场营销之战。你的目标客户在哪里?你零散的广告投放起到了多少效果?经得起测评么?我们认为:营销资金的使用效率是企业成败的重要变量...

适当的广告营销资金投入是必须的


大部分企业家们都知道,广告宣传可以扩大品牌知名度;要获得市场营销之战的胜利,适当的广告营销资金投入是必须的。


大部分企业家们不知道,怎样做广告才能赢得市场营销之战。

你的目标客户在哪里?

你零散的广告投放起到了多少效果?经得起测评么?


我们认为:


营销资金的使用效率是企业成败的重要变量


举例对比:

案例A,1万元广告宣传费用,产生的效果:1万人次(单次)阅读,留下普通的印象,一周后99%的受众已经忘记广告内容(还记得广告内容的人不足1百人);

案例B,1万元广告宣传费用,产生的效果:5万人次阅读,留下强烈的印象,且其中有2万人做了重复阅读,一周后对广告信息还有记忆的受众尚有50%以上(还记得广告内容的人超过2.5万人)。


通过对比,我们发现两组广告投放方式,产生的效果差别在250倍以上!


案例B能更轻松的使自己的产品在市场的嘈杂声中突围而出。而像案例A那样,投放大量无效低效的广告的结果,不只是浪费了宝贵的营销资金,更是浪费了时间,失掉了机会。


我们不能不正视一个严酷的事实:在任何时候,你的营销资金是都是有限的。如果在财力接近的两个同业之间存在竞争关系,那么无疑是案例B将胜出,而案例A将被市场所淘汰。


长期持续的广告宣传


企业销售是一个长期工作。所以,成功的市场营销需要源源不断的新鲜流量支持。企业家们需要执行长期持续的广告宣传来实现这一市场战略。


在广告宣传资金有限的前提下,科学的对广告投放策略进行中长期规划是极其重要的,也是必须的。


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