广告营销资金的管控对于市场营销成败具有重要影响

适当的广告营销资金投入是必须的

大部分企业家们都知道，广告宣传可以扩大品牌知名度；要获得市场营销之战的胜利，适当的广告营销资金投入是必须的。

大部分企业家们不知道，怎样做广告才能赢得市场营销之战。

你的目标客户在哪里？

你零散的广告投放起到了多少效果？经得起测评么？

我们认为:

营销资金的使用效率是企业成败的重要变量

举例对比：

案例A，1万元广告宣传费用，产生的效果：1万人次（单次）阅读，留下普通的印象，一周后99%的受众已经忘记广告内容（还记得广告内容的人不足1百人）；

案例B，1万元广告宣传费用，产生的效果：5万人次阅读，留下强烈的印象，且其中有2万人做了重复阅读，一周后对广告信息还有记忆的受众尚有50%以上（还记得广告内容的人超过2.5万人）。

通过对比，我们发现两组广告投放方式，产生的效果差别在250倍以上！

案例B能更轻松的使自己的产品在市场的嘈杂声中突围而出。而像案例A那样，投放大量无效低效的广告的结果，不只是浪费了宝贵的营销资金，更是浪费了时间，失掉了机会。

我们不能不正视一个严酷的事实：在任何时候，你的营销资金是都是有限的。如果在财力接近的两个同业之间存在竞争关系，那么无疑是案例B将胜出，而案例A将被市场所淘汰。

长期持续的广告宣传

企业销售是一个长期工作。所以，成功的市场营销需要源源不断的新鲜流量支持。企业家们需要执行长期持续的广告宣传来实现这一市场战略。

在广告宣传资金有限的前提下，科学的对广告投放策略进行中长期规划是极其重要的，也是必须的。

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